Disney+ suit l’exemple de Netflix en lançant une vaste campagne pour limiter le partage de mots de passe entre utilisateurs. Désormais, les abonnés de la plateforme de streaming devront payer pour partager leur compte avec des personnes extérieures à leur foyer.
Une nouvelle option payante pour les membres supplémentaires
Cette semaine, Disney+ a commencé à informer ses abonnés que de nouvelles options de partage payant sont désormais disponibles aux États-Unis, au Canada, en Europe, en Asie-Pacifique, ainsi qu’en Amérique centrale, après un lancement initial cet été dans certains marchés sélectionnés. Les utilisateurs peuvent désormais ajouter un « Extra Member » à leur compte moyennant un coût supplémentaire, permettant ainsi à des amis ou des membres de la famille qui ne vivent pas sous le même toit d’accéder à la plateforme.
Selon les nouvelles conditions, un profil « Extra Member » coûtera 6,99 $ par mois pour les abonnements Disney+ Basic et 9,99 $ par mois pour les abonnements Disney+ Premium. Cependant, cette option est limitée à un seul profil supplémentaire par compte principal et n’est pas disponible pour les abonnés au Disney Bundle ou ceux dont le paiement est géré par des partenaires tiers (si vous avez le pack Séries/Ciné avec Canal par exemple). Les titulaires de compte peuvent également transférer un profil éligible vers un nouvel abonnement ou en tant qu’Extra Member, afin de conserver l’historique de visionnage et les paramètres de ce profil.
Hausse des prix et nouvelles conditions d’utilisation
Cette initiative intervient alors que Disney+ s’apprête à augmenter ses tarifs aux États-Unis à partir du 17 octobre. L’abonnement Disney+ Basic avec publicités passera de 7,99 $ à 9,99 $ par mois, tandis que l’abonnement Disney+ Premium sans publicité augmentera de 13,99 $ à 15,99 $ par mois. Ces augmentations de prix concernent également Hulu, ESPN+ et les offres combinées de la marque.
En parallèle, Disney+ a mis à jour ses conditions d’utilisation pour préciser que le partage de compte en dehors du foyer principal est désormais interdit, à moins d’être autorisé par le niveau de service souscrit. Selon les nouvelles conditions, un « foyer » est défini comme l’ensemble des appareils associés à la résidence principale de l’abonné et utilisés par les personnes y résidant. En cas de déplacement temporaire, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte en sélectionnant l’option « Je suis en déplacement » ou « Mettre à jour le foyer » s’ils ont déménagé récemment. Un code d’accès unique envoyé par e-mail sera nécessaire pour se connecter dans ces situations.
Une stratégie inspirée par le succès de Netflix
Disney espère que cette nouvelle politique limitant le partage de mots de passe contribuera à augmenter le nombre de ses abonnés payants, comme cela a été le cas pour Netflix. Le géant du streaming a en effet constaté une hausse significative du nombre de ses abonnés après avoir instauré des mesures similaires dans plus de 100 pays. Warner Bros. Discovery prévoit également de mettre en place un programme similaire pour sa plateforme Max d’ici la fin de l’année.
En renforçant ces mesures, Disney+ montre clairement son intention de maximiser ses revenus en encourageant les utilisateurs à souscrire leurs propres abonnements ou à payer pour des membres supplémentaires. Reste à savoir si cette stratégie portera ses fruits auprès des abonnés actuels et potentiels.
