Le groupe audiovisuel public France Télévisions amorce un virage stratégique majeur en adoptant une identité visuelle unifiée. Dès le 6 juin, les logos des chaînes France 2, France 3, France 4 et France 5 disparaîtront de l’écran pour être remplacés par la marque unique france.tv. Une transformation décidée sous l’impulsion de Delphine Ernotte-Cunci, présidente du groupe, qui souhaite moderniser l’image de France Télévisions.
Une évolution nécessaire à l’ère du numérique
Dévoilée lors d’une conférence de presse, cette « petite révolution » vise à s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation des jeunes générations. « Pour un jeune de 15 ans, le .2 ne veut rien dire », a expliqué Delphine Ernotte-Cunci. L’objectif ? Rassembler les chaînes sous une identité forte et cohérente, tout en conservant leur ligne éditoriale propre.
Un changement de numérotation sur la TNT
Ce changement s’inscrit également dans une réorganisation des numéros de chaîne sur la TNT, découlant de l’arrêt de C8 et NRJ12 fin février. France 4 prendra ainsi la place de Canal+ sur le canal 4, assurant une continuité logique entre les chaînes publiques. « En regroupant les numéros, nous avons accéléré la transition vers cette marque unique », précise la présidente du groupe.
Une stratégie inspirée de la BBC
Si la plateforme france.tv a été lancée en 2017, elle ne cesse de gagner en importance. Avec 36 millions de visiteurs par mois, elle devient le vaisseau amiral de l’audiovisuel public français. D’ici mi-2025, elle intégrera l’ensemble des contenus de l’INA, LCP, Public Sénat, TV5 Monde, France 24 et Arte. Cette stratégie s’inspire du modèle de la BBC, qui a déjà amorcé une transformation similaire.
Des identités préservées
Toutefois, certaines marques resteront distinctes : la chaîne d’info franceinfo, la plateforme jeunesse Ookoo ou encore Outre-mer La Première. « On ne va pas lisser les identités des chaînes », rassure Delphine Ernotte-Cunci, afin de ne pas déstabiliser les publics fidèles à chaque antenne.
Avec cette nouvelle identité visuelle et une plateforme en pleine expansion, France Télévisions réaffirme son ambition de modernisation et d’adaptation à l’ère numérique.
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