Prime Video vient de mettre la main sur Mírame Así, El Camino de Noa, une série romance latino-américaine dont le lancement est programmé pour le 9 octobre, tout droit destinée à faire chavirer le cœur des ados (et de tous ceux qui assument encore d’aimer les triangles amoureux musicaux). Vingt-quatre épisodes, deux têtes d’affiche à la popularité XXL sur les réseaux, et une stratégie marketing qui repose ouvertement sur des millions de followers plutôt que sur le bouche-à-oreille critique. Rien de honteux, c’est le jeu.
Un triangle amoureux, un groupe de musique, et beaucoup de secrets enfouis
Le pitch ne réinvente clairement pas la roue, mais il coche toutes les cases du genre avec application : Noa (incarnée par la chanteuse israélienne Noa Kirel) débarque en Argentine et tombe sous le charme d’un musicien rebelle au cœur brisé, joué par Agustin Bernasconi. Ensemble, avec une bande d’amis soudés, ils forment un groupe de musique et se retrouvent à déterrer des secrets bien gardés, le tout saupoudré de jalousie, de trahisons, d’ambition et, évidemment, d’une romance à trois qui n’attendait que ça pour exploser. On appelle ça une recette éprouvée.
La série sera diffusée sur Prime Video en Amérique latine dès le 9 octobre, et bénéficiera en plus d’une diffusion en clair en Argentine sur América TV, histoire de maximiser la portée dès le lancement.
Deux stars de la pop internationale en têtes d’affiche
Le vrai argument de vente ici, ce n’est pas tant le scénario que le poids des deux interprètes principaux sur les réseaux sociaux. Noa Kirel, ex-finaliste de l’Eurovision et déjà aperçue dans Aliados et Soy Luna, cumule 1,8 million d’abonnés sur Instagram et 1,6 million sur TikTok. Agustin Bernasconi, de son côté, affiche carrément 9 millions d’abonnés Instagram et 3 millions de likes cumulés sur TikTok. À eux deux, avec le reste du casting (El Purre Gimenez, Kevsho, Caro Domenech, Agustina Benavides, Bianca Spinello, Mica Suárez, Jerónimo Bosia et Manuel Ramos), l’ensemble affiche une portée sociale de plus de 20 millions de followers. Autant dire que la série n’aura pas besoin de faire de miracle en termes d’audience organique, le public est déjà tout acquis d’avance.
Le PDG de Sipur Studios, Emilio Schenker, ne s’en cache d’ailleurs pas, vantant « une romance torride, une alchimie irrésistible, une musique originale » et un casting jeune « avec des dizaines de millions de followers dans le monde ». On appréciera la franchise du discours commercial.
Une bande-son maison et une équipe créative rodée aux teen dramas
Musicalement, la série mise sur neuf chansons originales signées Loishka (déjà derrière la musique de Soy Luna), ainsi qu’une reprise du tube latino de Paulina Rubio, « Ni Una Sola Palabra », histoire de flatter la nostalgie des parents qui regarderont ça avec leurs ados.
Côté création, on retrouve une équipe qui connaît son sujet par cœur : Patricia Maldonado (Chiquititas) est à l’origine du projet, épaulée par Mili Roque Pitt (Abzurdah) et Alejandro Cacetta (Elefante Blanco) au poste de showrunners, et Fer Riveros (Violetta) et Matías Rodríguez (Soy Luna) à l’écriture. La réalisation est confiée à Mauro Scandolari (Aliados). Bref, un vrai pedigree « teen drama latino » du sol au plafond.
La série est produite par Yair Dori, Sipur, Fam Contenidos et Swap, avec Fernando Blanco, Alejandro Cacetta, Mili Roque Pitt, Yair Dori, Adrian Loureiro et Emilio Schenker à la production exécutive. Reste à voir si Mírame Así saura transformer son capital followers en véritable succès critique, ou si elle restera, comme tant d’autres avant elle, un pur produit marketing bien ficelé.
