Netflix a organisé mercredi soir son tout premier Upfront en France, au Lido. Pour ceux qui ne parlent pas fluent jargon publicitaire, un Upfront est une grande soirée où une plateforme présente ses chiffres et ses programmes aux annonceurs, avec un petit air de « regardez comme on est incontournables ». Le message de Florence Trouche, directrice de la régie publicitaire de Netflix en France, a le mérite d’être clair : la question n’est plus de savoir s’il faut investir sur Netflix, mais combien. Modeste, comme entrée en matière.
Une boîte à outils publicitaire qui s’étoffe
Côté nouveautés, Netflix dégaine trois solutions de data et de planification :
- Reach Curve, pour que les annonceurs anticipent leurs performances ;
- Audience Insights, pour mieux comprendre les audiences ;
- Audience Onboarding, pour activer ses données first-party via des DSP partenaires dès l’an prochain.
En zone EMEA, le ciblage s’enrichit aussi de critères liés au revenu et au foyer. Pratique pour savoir qui regarde quoi, et surtout qui a le portefeuille pour acheter ensuite.
L’offre avec publicité débarque en plus dès le 1er mars prochain dans neuf nouveaux marchés européens : l’Autriche, la Belgique, le Danemark, l’Irlande, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède et la Suisse. Nos voisins vont donc découvrir le charme discret de la coupure pub en plein milieu d’un épisode.
Les chiffres : Netflix a de quoi se vanter
Il faut reconnaître que les chiffres avancés sont costauds :
- selon Médiamétrie, l’offre avec publicité touche 12 millions de personnes par mois en France ;
- 60 % des nouveaux abonnés choisissent cette formule ;
- 30 % de l’ensemble des abonnés, avec ou sans pub, se connectent chaque jour, pendant 1h46 en moyenne.
1h46 par jour, c’est plus long que beaucoup de films. Ça laisse songeur sur nos emplois du temps, mais ça fait sûrement rêver les annonceurs.
Les 18-34 ans, cible numéro un
Netflix met en avant son public jeune : d’après une étude Global Web Index, les 18-34 ans représentent plus d’un tiers de l’audience de l’offre avec publicité. Un public que la plateforme décrit comme difficile à toucher avec des formats longs, ce qui tombe bien, puisque Netflix se propose justement de faire le trait d’union.
Une étude Ipsos réalisée pour Netflix (donc à lire avec le recul d’usage) affirme aussi que, chez les Français abonnés à un service de streaming avec publicité, Netflix est le premier réflexe pour choisir un programme, près de quatre fois devant son concurrent le plus proche. Quand on commande l’étude, on a rarement de mauvaises surprises.
Côté programmes : Damiens, franchises et adaptations
Pauline Dauvin, vice-présidente en charge de la création française, a présenté en exclusivité des images de Sous la Seine 2, de la série Les Brumes et du film Loups-Garous : Renaissance. Mais la vraie annonce de la soirée, c’est l’arrivée de François Damiens sur la plateforme, avec une série de nouvelles caméras cachées d’ici la fin de l’année. Prévoyez de vous méfier de tout le monde.
Deux franchises reviennent :
- Nouvelle École, pour une sixième saison en 2027 ;
- Love Is Blind France, pour une deuxième saison en 2028.
Parmi les autres temps forts français : Lupin partie 4, Ad Vitam Eternam, 100 % Physique, et les adaptations de Quasimodo, La vie est un long fleuve tranquille et La Vie scolaire. À l’international, Netflix a cité Emily in Paris, Assassin’s Creed, Scooby-Doo, le film Narnia : le Neveu du magicien et le film d’animation Charlie contre la Chocolaterie.
Notre avis
Cet Upfront confirme que Netflix a définitivement tourné la page du « zéro pub, zéro compromis ». La plateforme assume désormais pleinement son virage publicitaire, chiffres à l’appui. Pour nous, spectateurs, l’enjeu sera de voir si l’équilibre tient entre programmes ambitieux et interruptions publicitaires. Pour l’instant, on retient surtout que 2027 et 2028 sont déjà bien remplies côté séries françaises, et que Damiens va encore nous faire quelques frayeurs.
