C’est le genre de plot twist qu’on n’avait pas vraiment vu venir : JustWatch, ce site qu’on utilise tous pour savoir sur quelle plateforme se cache enfin la série qu’on cherche, se lance dans la diffusion. Le groupe berlinois, fondé en 2014, a lancé JustWatch TV ce mardi. Après avoir passé dix ans à nous dire où regarder, il décide donc de nous proposer directement quelque chose à regarder. Le serpent qui se mord la queue, version streaming.
Gratuit avec pubs, ou 3,99 $/€ sans
Côté offre, JustWatch TV propose de la vidéo à la demande gratuite avec publicités (AVOD), ainsi que des titres à l’achat ou à la location (TVOD), le tout issu de 30 partenaires au lancement, américains et internationaux. Pour celles et ceux qui ont déjà assez de pubs dans leur vie (coucou la file d’attente du supermarché), une formule premium sans publicité est prévue à 3,99 $ par mois (3,99€ chez nous parce que pourquoi s’embêter avec un taux de conversion).
Un prix volontairement modeste, dans un paysage où chaque plateforme augmente ses tarifs à tour de rôle, comme si c’était un sport olympique. Discovery+, par exemple, vient justement de faire grimper les siens après la fusion de Skydance.
Où et comment regarder ?
Le service est lancé dans onze pays : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Irlande, Allemagne, Autriche, France, Italie, Espagne, Australie et Nouvelle-Zélande. Pas besoin de télécharger une énième application : JustWatch TV est intégré directement aux applis et au site de JustWatch, qui revendique 50 millions d’utilisateurs. Autrement dit, un public déjà installé, ce que beaucoup de plateformes naissantes ne peuvent pas s’offrir.
Qui fournit le catalogue ?
Parmi les partenaires de lancement, on trouve Cineverse aux États-Unis, Leonine Studios en Allemagne, SND en France et Altitude au Royaume-Uni et en Irlande. Ils rejoignent des fournisseurs déjà annoncés : Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street et Vortex Media.
Pour nous, côté français, SND est donc le nom à retenir. Reste à voir ce que le catalogue contiendra concrètement : l’annonce parle de titres « difficiles à trouver », ce qui peut vouloir dire pépites oubliées comme fonds de tiroir. On vous dira ce qu’il en est quand on aura fouillé.
L’ambition de David Croyé
Le fondateur et PDG, David Croyé, parle de « développement le plus important de l’histoire de douze ans » de l’entreprise, et précise que « ce n’est que le début ». Son idée : JustWatch voulait dès le départ être une plateforme unique qui oriente le public vers toutes ses options de divertissement, et JustWatch TV servirait à combler les trous, notamment pour les titres introuvables ailleurs.
Le groupe compte plus de 200 employés, avec son siège à Berlin et des bureaux à Los Angeles, Londres, Paris, Rome, Madrid, Munich, Dubaï et Sydney.
Bonne idée ou pléthore de trop ?
Soyons honnêtes : on n’avait pas franchement réclamé une plateforme de plus. Entre les abonnements qui s’empilent et la fameuse fatigue du streaming, l’arrivée d’un nouveau service peut agacer. Mais JustWatch TV a un atout que beaucoup n’ont pas : il s’appuie sur un outil que des millions de personnes ouvrent déjà tous les jours, et il propose du gratuit.
Le vrai test sera le catalogue. Si on y trouve de vraies découvertes, ça peut devenir un réflexe pratique. Si c’est un grenier de films oubliés, ça restera une curiosité. À suivre, donc, du côté de l’Hexagone.
