Après les vidéos de 30 secondes, place aux séries de 8 épisodes. Les créateurs TikTok passent à la vraie télé.
Tubi et TikTok s’associent pour lancer le Creatorverse Incubator, un programme qui permet à des créateurs TikTok de développer leur première série originale. La plateforme de streaming va investir dans 12 créateurs pour développer 10 séries originales inspirées de leurs contenus. Autrement dit, ceux qui jonglaient jusqu’ici entre filtres, trends et sons viraux vont devoir apprendre ce que c’est qu’un arc narratif sur plusieurs épisodes.
Le principe : passer du format court au format long
L’idée est de transformer des communautés construites sur TikTok en séries au format long, diffusées sur Tubi. Les projets doivent couvrir plusieurs genres : animation, horreur, télé-réalité et young adult.
Pour les créateurs, c’est l’occasion de toucher un public qui ne les suit pas forcément sur TikTok. Pour Tubi, c’est une manière plutôt maligne de recruter des talents qui ont déjà leurs fans. Pourquoi lancer une série dans le vide quand on peut s’appuyer sur une audience qui connaît déjà les têtes d’affiche ? Chacun y trouve son compte, et le calcul n’a rien de très mystérieux.
Qui sont les créateurs sélectionnés ?
La première promotion de l’incubateur compte notamment :
- Marc Sebastian (@marcsebastianf)
- Kendria Bland (kendria_bland)
- Yasmine Sahid (@ladyyasmina1)
- Alex Maystrik
- Pablo Hernandez (@durafest2)
- Lynnell Jones Jr. (@felleanimated)
Et d’autres encore, puisque la liste complète n’a pas été dévoilée. Ce ne sont pas forcément des noms qui parlent de ce côté-ci de l’Atlantique, mais ils ont visiblement construit des communautés assez solides pour convaincre Tubi de miser sur eux.
Deux projets déjà dévoilés
Deux séries ont déjà été annoncées :
- Kai Picks The Guy : une émission de rencontres animée par Kai Cameron (@kaicameronisacelebrity). Trois hommes arrivent persuadés d’être là pour séduire une candidate, mais se retrouvent évalués lors de rendez-vous en tête-à-tête avec Kai. Un twist assez malin dans un genre qui tourne en rond depuis des années.
- A Great Australian Gay Sidequest : Marc Sebastian part en Australie pour explorer quelques-unes des expériences touristiques les plus singulières du pays. Un titre qui annonce la couleur, et on apprécie.
« Une vraie vision et un public qui revient »
Chez Tubi, Kudzi Chikumbu, VP Creator Partnerships, explique que les créateurs choisis ont bâti un public, un point de vue et un ensemble de contenus qui donnent envie de revenir. Selon lui, l’incubateur leur offre la liberté créative nécessaire pour développer des projets ambitieux, qu’ils n’auraient peut-être pas pu monter autrement.
Côté TikTok, Dawn Yang, responsable mondiale du divertissement et des micro-séries, souligne que ces communautés montrent combien le public accroche aux histoires portées par des créateurs. Le partenariat leur offre une manière de partager leur travail avec de nouveaux publics.
Alors, révolution ou coup marketing ?
Soyons honnêtes : passer de vidéos très courtes à des séries complètes est un sacré grand écart. Écrire quinze secondes de gag et tenir un épisode entier, ce n’est pas le même métier. Certains y arriveront très bien, d’autres découvriront que le montage serré de TikTok ne remplace pas une vraie construction dramatique.
Le mouvement a toutefois du sens. Les plateformes cherchent du neuf, et les créateurs veulent exister autrement que dans le flux d’un fil de vidéos. Avec les micro-séries verticales qui cartonnent par ailleurs, le terrain est favorable.
En attendant, on garde un œil sur cet incubateur. Et vous, vous regarderiez une série de votre créateur TikTok préféré ?
