Si vous avez eu l’impression que vos soirées séries sur Prime Video sont devenues plus longues (et moins fluides), ce n’est pas juste une impression. La plateforme de streaming d’Amazon a discrètement doublé sa charge publicitaire ces derniers mois.
Jusqu’à 6 minutes de pubs par heure
Selon une enquête du site AdWeek, le temps de publicité sur Prime Video est passé de 2,5 à 3 minutes par heure… à 4 à 6 minutes aujourd’hui. Une augmentation confirmée par Amazon lui-même, qui indique dans un message envoyé à un acheteur d’espace : « La charge publicitaire de Prime Video a progressivement augmenté à quatre à six minutes par heure. »
L’entreprise justifie cette montée en puissance en expliquant que la priorité reste d’« améliorer l’expérience publicitaire » plutôt que d’inonder les programmes de coupures. Pourtant, les abonnés ressentent clairement la différence — et l’impact sur leur confort de visionnage.
Une plateforme qui n’était pas censée avoir de pubs
À son lancement en 2006, Prime Video était un service entièrement sans publicité, inclus dans l’abonnement Amazon Prime. Tout a changé en janvier 2024, lorsque la plateforme a commencé à intégrer de la publicité sur l’ensemble de ses films et séries, à moins de souscrire à une option sans pub à 2,99 $ par mois.
Une évolution qui suit la tendance du marché, puisque Netflix, Disney+ ou encore Hulu proposent eux aussi des abonnements avec ou sans publicité selon le tarif. Mais Prime Video reste dans une position délicate : ses utilisateurs paient déjà un abonnement global à Amazon Prime, et cette nouvelle tarification donne l’impression d’un double paiement pour un même service.
L’investissement dans les contenus en ligne de mire
Pour justifier cette bascule vers une diffusion plus publicitaire, Amazon met en avant la nécessité d’investir davantage dans le contenu original : « Ce changement nous permettra de continuer à investir dans du contenu attractif et à augmenter cet investissement dans la durée. »
La firme promet néanmoins de diffuser « significativement moins de publicités que la télévision linéaire ou les autres plateformes de streaming ».
Vers un nouveau modèle standardisé ?
En multipliant les coupures, Prime Video semble prendre le chemin d’un modèle hybride qui devient la norme dans le streaming : une expérience avec pubs pour les abonnements de base, et une version sans pubs en option payante. Reste à savoir si les utilisateurs suivront… ou s’ils finiront par zapper.
