Apple a officiellement rebaptisé son service de streaming : Apple TV+ devient désormais Apple TV. L’annonce a été faite discrètement dans un communiqué de presse lié à la sortie du film F1: The Movie, où la firme évoque “une nouvelle identité vibrante” pour sa plateforme.
Ce changement de nom, le premier depuis le lancement du service en 2019, aligne désormais le branding du service de streaming avec celui de son application et de son boîtier connecté… tous nommés Apple TV. Un choix qui pourrait renforcer la cohérence de l’écosystème Apple, même si cette uniformité risque de semer la confusion chez certains utilisateurs.
Une stratégie de simplification assumée
Lancé en novembre 2019, Apple TV+ s’était imposé comme un acteur majeur du streaming avec un catalogue d’œuvres originales et prestigieuses. La plateforme a accumulé plus de 550 récompenses et plus de 2 500 nominations, dont plusieurs Emmy Awards et un Oscar du meilleur film pour Coda.
Avec cette refonte, Apple s’inscrit dans une tendance de rationalisation des marques dans le streaming. Après les transformations successives de HBO Max ou Paramount+, la firme de Cupertino choisit à son tour de simplifier son identité visuelle et verbale.
Un catalogue toujours ambitieux
Les séries phares restent évidemment au rendez-vous : Ted Lasso, Severance, Slow Horses, Foundation, For All Mankind, Pachinko, Loot ou encore Shrinking continuent de porter l’image d’excellence du service.
Et avec l’arrivée de projets très attendus comme The Studio, Chief of War ou Palm Royale, Apple réaffirme son ambition dans la production haut de gamme, à mi-chemin entre prestige télévisuel et cinéma d’auteur.
