Il fallait s’y attendre. À force de nous dire où regarder nos séries, JustWatch a fini par se demander pourquoi ne pas carrément héberger le contenu. Le groupe, connu depuis 2014 pour son guide de streaming ultra-pratique, lance JustWatch TV, son propre service gratuit avec publicité et à la location/achat. Annonce faite ce mardi, au marché du Festival de Toronto, logique, tout le monde y était de toute façon.
Un lancement en octobre, dans onze pays
Le service arrivera en octobre, directement dans l’application et sur le site JustWatch, dans une belle brochette de pays : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Irlande, Allemagne, Autriche, Suisse, France, Italie, Espagne, Australie et Nouvelle-Zélande. Oui, la France est de la partie, donc préparez-vous à voir apparaître un onglet supplémentaire la prochaine fois que vous chercherez désespérément où regarder un film sur l’appli.
Qui fournit le contenu
Côté catalogue, JustWatch a déjà signé avec plusieurs partenaires pour alimenter la bête : Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street et Vortex Media, entre autres. Pour l’instant, les titres seront proposés en non-exclusif, comprendre : vous pourrez sans doute trouver les mêmes films ailleurs. Les dirigeants n’excluent cependant pas de négocier des fenêtres d’exclusivité par la suite, une fois que le service aura fait ses preuves. Ou pas.
Pourquoi JustWatch a les moyens de ses ambitions
Ce n’est pas n’importe quel acteur qui se lance ici. JustWatch revendique 50 millions d’utilisateurs mensuels, qu’il oriente vers plus de 1 500 services de streaming à travers le monde. Son guide référence plus de 500 000 films et séries, et alimente les informations de plus de 1 400 sites et applications partenaires. Autant dire que la base d’utilisateurs existe déjà, reste à savoir combien accepteront de rester sur place plutôt que d’être redirigés ailleurs comme d’habitude.
La com’ officielle, entre mission et pragmatisme
David Croyé, fondateur et PDG du groupe JustWatch, présente ce lancement comme le prolongement naturel de la mission de l’entreprise : connecter les spectateurs avec les contenus qu’ils recherchent, en rendant la découverte, l’accès et l’engagement encore plus simples.
Quentin Carbonell, SVP en charge des acquisitions de contenu et de la stratégie à l’international, y voit une réponse directe à la fragmentation du marché. Que ce soit en permettant un visionnage gratuit ou transactionnel en direct, ou en redirigeant les spectateurs vers des services tiers, il affirme que l’objectif est de soutenir l’ensemble de l’industrie, des cinéastes aux distributeurs en passant par les plateformes de streaming du monde entier.
Une ambition généreuse sur le papier. Dans les faits, JustWatch se positionne surtout comme un acteur de plus dans un marché déjà saturé de plateformes AVOD gratuites, Pluto TV, Tubi, Rakuten TV et consorts n’ont qu’à bien se tenir, ou pas.
Ce qu’il faut en retenir
JustWatch, jusqu’ici simple aiguilleur du streaming, devient un acteur du streaming à part entière. Le pari est cohérent sur le papier : capitaliser sur une audience déjà massive plutôt que de la laisser filer vers d’autres services. Reste à voir si les spectateurs distingueront vraiment JustWatch TV des dizaines d’autres options gratuites qui saturent déjà leurs écrans d’accueil.
