Amazon a finalisé son accord avec la Television Academy, et il est costaud. Prime Video aura le droit de diffuser la cérémonie des Emmy Awards pendant six ans, pour une enveloppe estimée à plus de 120 millions de dollars au total.
Amazon a obtenu les droits mondiaux de l’événement. Chaque année en septembre, la cérémonie sera diffusée gratuitement sur Prime Video. Dans un monde où tout se monétise, un événement qui reste gratuit mérite d’être noté.
Fin de la rotation des networks
Cet accord met fin à un système qui durait depuis 1995 : le « broadcast wheel », où ABC, CBS, Fox et NBC se repassaient le flambeau d’une année sur l’autre. Plus de trente ans de roulement, et on arrive enfin au moment où quelqu’un s’est dit que changer de diffuseur chaque année n’était peut-être pas l’idéal pour construire une identité.
C’est d’ailleurs l’argument de Cris Abrego, le président de la Television Academy. Repartir chaque année avec un nouveau partenaire, une nouvelle équipe de production et de nouveaux sponsors, ça empêchait de capitaliser sur l’édition précédente. Son objectif de départ était d’avoir un seul et même foyer pour la cérémonie.
Combien ça rapporte à l’Academy ?
Le contrat vaudrait entre 20 et 25 millions de dollars par an, une source évoquant 24 millions. Les networks américains payaient jusqu’ici entre 8 et 10 millions de dollars par an pour diffuser la cérémonie aux États-Unis. L’Academy a donc réussi à faire plus que doubler la mise.
Reste une inconnue : on ne sait pas combien rapportaient jusque-là les diffuseurs internationaux. La cérémonie passait par CTV au Canada, Showcase en Australie, TNT en Amérique latine, Sky Italia et Canal+ en France, entre autres.
Une cérémonie gratuite : un « non négociable »
Cris Abrego explique que la gratuité était une condition indispensable pour l’Academy, et que Mike Hopkins, patron de Prime Video et d’Amazon MGM Studios, l’avait compris dès les premiers échanges.
Pourtant, Amazon met d’autres événements derrière son paywall, comme certains concerts Amazon Fire ou son match de NFL du Black Friday. Hopkins justifie l’exception par le poids de son activité publicitaire et par d’autres leviers économiques. Amazon rappelle aussi que sa plateforme donne accès à de nombreux services de streaming comme HBO Max ou Apple TV, où se trouvent beaucoup de séries récompensées. Autrement dit, la cérémonie doit servir de vitrine à tout l’écosystème. On n’est pas surpris.
Un bilan Emmys modeste pour Amazon
Petit détail amusant : Amazon n’est pas franchement un habitué des podiums. Cette année, la firme a décroché 10 statuettes, en grande partie grâce à Spider-Noir, également diffusée sur MGM+. L’an dernier, cinq Creative Arts Emmys, et quatre en 2024. Le ou la futur(e) animateur(trice) aura donc de quoi plaisanter.
Pendant ce temps, les grands vainqueurs de la dernière cérémonie étaient Widow’s Bay et The Pitt, qui raflent les titres de meilleures séries. Hopkins reconnaît d’ailleurs qu’Amazon applaudit debout quand ses partenaires gagnent, ce qui est une jolie façon de dire qu’on organise la fête pour des invités qui viennent d’ailleurs.
L’objectif : rajeunir le public (et pourquoi pas avec MrBeast)
Amazon et la Television Academy martèlent le même objectif : séduire un public plus jeune, habitué au streaming plutôt qu’à la télé classique. Hopkins parle de format, de mise en avant de certaines histoires et artistes qui parleraient à ces spectateurs, et de promotion ciblée. Il est encore trop tôt pour les détails.
Sur le sujet, une blague circule depuis la dernière cérémonie des Oscars : Conan O’Brien avait plaisanté sur son remplacement par Jimmy Donaldson, alias MrBeast, star de Beast Games sur Amazon. Interrogé sur l’idée de lui confier les Emmys, Hopkins a rigolé en disant qu’il n’y avait pas encore pensé, avant d’inviter la presse à lui passer un coup de fil si elle le connaît. Vous l’imaginez remettre le prix de la meilleure série dramatique ? Moi non plus et je ne sais pas si j’ai envie de voir ça.
Ce qui pourrait changer
Cris Abrego l’a dit clairement : l’Academy n’a pas signé pour proposer exactement la même émission. Nombre de catégories, type de catégories, durée de la cérémonie : tout peut être remis sur la table. Le but est d’avoir une cérémonie aussi pertinente et innovante que les séries qu’elle récompense. Les discussions devraient démarrer dans les tout prochains jours, alors qu’elles commencent normalement en mai.
Notre avis
Sur le papier, l’idée d’un diffuseur unique pour structurer l’événement est cohérente, et la gratuité est une très bonne nouvelle. On reste prudents sur le « rajeunissement » à tout prix : on a déjà vu des cérémonies perdre leur âme à force de vouloir plaire à tout le monde. On attend de voir ce que donnera la première édition version Amazon, et ce qu’elle réservera au public français.
Et vous, une cérémonie des Emmy sur Prime Video, ça vous donne envie ou ça vous inquiète ? Dites-le-nous en commentaire.
